Pengaruh Brand Image dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Produk Rucas di Instagram pada Kalangan Gen-Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk RUCAS di kalangan Gen-Z. Seiring dengan perkembangan teknologi dan media sosial, strategi pemasaran melalui citra merek yang kuat serta kolaborasi dengan influencer menjadi faktor penting dalam menarik minat konsumen muda. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada responden yang merupakan bagian dari generasi Z dan pernah melakukan pembelian produk RUCAS. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk mengukur seberapa besar pengaruh brand image dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik brand image maupun influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan dalam mendorong keputusan pembelian. Brand image yang positif menciptakan kepercayaan dan loyalitas konsumen, sementara promosi yang efektif melalui influencer mampu meningkatkan daya tarik produk serta memperkuat persepsi positif di benak konsumen. Implikasi dari penelitian ini menegaskan bahwa perusahaan perlu terus membangun citra merek yang kuat dan menjalin kemitraan strategis dengan influencer yang relevan agar dapat bersaing di pasar yang dinamis dan terus berkembang. Dengan demikian, penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif dalam menjangkau pasar Gen-Z