Abstract:
Pada penelitian kali ini dengan tujuan menganalisis pengaruh iklan
berbayar serta email marketing pada minat menggunakan aplikasi Gojek. Di
tengah perkembangan teknologi digital yang pesat, para company terutama di
Indonesia harus menerapkan pemasaran yang efektif untuk menarik dan
mempertahankan minat konsumen. Iklan berbayar dan email marketing
merupakan dua cara komunikasi pemasaran digital yang umum digunakan dalam
membangun hubungan dengan pengguna. Penelitian ini menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan metode deskriptif dan teknik analisis Multiple Linear
Regression. Data yang peneliti diambil melalui penyebaran kuesioner kepada
pengguna aktif aplikasi Gojek yang memenuhi kriteria tertentu.
Penelitian ini diharapkan bisa memberikan kontribusi bagi penyempurnaan
teori dalam bidang pemasaran digital, khusus dalam memahami bagaimana
komunikasi promosi melalui kanal digital mempengaruhi perilaku konsumen.
Selain itu, penelitian ini juga memiliki implikasi praktis bagi perusahaan, terutama
dalam merancang strategi promosi yang tepat sasaran dan sesuai dengan
karakteristik audiens digital
