Pengaruh Iklan Berbayar dan Email Marketing terhadap Minat Menggunakan Aplikasi Gojek

Abstract

Pada penelitian kali ini dengan tujuan menganalisis pengaruh iklan berbayar serta email marketing pada minat menggunakan aplikasi Gojek. Di tengah perkembangan teknologi digital yang pesat, para company terutama di Indonesia harus menerapkan pemasaran yang efektif untuk menarik dan mempertahankan minat konsumen. Iklan berbayar dan email marketing merupakan dua cara komunikasi pemasaran digital yang umum digunakan dalam membangun hubungan dengan pengguna. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan teknik analisis Multiple Linear Regression. Data yang peneliti diambil melalui penyebaran kuesioner kepada pengguna aktif aplikasi Gojek yang memenuhi kriteria tertentu. Penelitian ini diharapkan bisa memberikan kontribusi bagi penyempurnaan teori dalam bidang pemasaran digital, khusus dalam memahami bagaimana komunikasi promosi melalui kanal digital mempengaruhi perilaku konsumen. Selain itu, penelitian ini juga memiliki implikasi praktis bagi perusahaan, terutama dalam merancang strategi promosi yang tepat sasaran dan sesuai dengan karakteristik audiens digital