Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram Terhadap Brand Image Tulus di Tangerang

Abstract

20156120019 - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh social media marketing terhadap brand image Tulus karena jika dilihat dari data survey yang diberikan APJII dan Hootsuite & We Are Social, menunjukkan bahwa kehidupan saat ini sudah masuk ke era digital. Digital bisa diadopsi melalui social media marketing. Perkembangan digital saat ini, dimanfaatkan oleh dunia keartisan/figur publik dengan cara membagikan konten sebagai sumber informasi yang dapat dilihat oleh banyak orang. Salah satu figur publik tersebut adalah Tulus. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan skala nominal dan skala likert. Namun, dalam skala nominal, Peneliti hanya mempertanyakan jenis kelamin dan usia. Peneliti mengambil 105 responden dengan menggunakan teknik judgement sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa social media marketing (4C) mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap brand image Tulus. Variabel content, connectivity, dan continuity, memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand image Tulus sedangkan variabel context memiliki pengaruh tetapi tidak signifikan terhadap brand image Tulus.