Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen pada KFC di Tangerang

Abstract

20166120080 - KFC adalah restoran makanan cepat saji di Indonesia yang berada pada posisi pertama. Karena target pasar KFC adalah anak muda dan karena anak muda lebih menggunakan media sosial Instagram daripada media sosial lainnya, maka KFC menggunakan media sosial Instagram sebagai sarana pemasarannya. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh media sosial Instagram terhadap minat beli konsumen pada KFC di Tangerang. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik penentuan sampel dengan menggunakan teknik Nonprobability Sampling yang berjenis Purposive Sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan angket tertutup yaitu kuesioner online melalui Google Form pada 150 responden dengan 30 petanyaan. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier sederhana. Teknik pengolahan data dilakukan dengan analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini berdasarkan hasil pegujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa variabel context berpengaruh postif yang signifikan karena nilai signifikansinya sebesar 0,27 < α 0.05, variabel communication berpengaruh postif tetapi tidak signifikan karena nilai signifikansinya sebesar 0,162 > α 0.05, collaboration berpengaruh postif yang signifikan karena nilai signifikansinya sebesar 0,000 < α 0.05, connection berpengaruh positif yang signifikan nilai signifikansinya sebesar 0,002 < α 0.05.