Analisis Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Olla Fashion

Abstract

20166120094 - Pertumbuhan pengguna media sosial di Indonesia telah meningkat pesat seiring berjalannya waktu berdasarkan data APJII 2017. Selain daripada pekembangan pengguna media sosial, perkembangan bisnis online atau toko online pun sudah menjamur, bahkan sangat dikenal. Penelitian dengan judul “Analisis Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Olla Fashion”, bertujuan untuk mengetahui apakah variabel-variabel social media marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli dari toko daring Olla Fashion. Penelitian ini menggunakan analisis data kuantitatif dengan metode statistik deskriptif. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan menggunakan kuesioner yang berjumlah 20 pernyataan yang disebar di wilayah Kabupaten Tangerang kepada orang-orang yang pernah melakukan pembelian barang secara online di Olla Fashion. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 100 responden, melalui jenis Non Probability Sampling dengan teknik Purposive Sampling atau Judgmental Sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear sederhana dan dengan menggunakan aplikasi Statistical Package for Social Sciences (SPSS) 24 for windows.Berdasarkan hasil analisis dapat diketahui bahwa uji validitas menunjukkan nilai r hasil untuk masing-masing pertanyaan bertanda positif dan mempunyai nilai lebih besar dari r tabel sebesar 0,1966, maka masing-masing pertanyaan pada kuesioner valid untuk mengukur semua variabel dalam penelitian ini. Hasil uji reliabilitas terlihat bahwa nilai alpha positif sebesar 0.866 lebih besar dari 0,6 yang merupakan batas minimal koefisien reliabilitas bisa dianggap baik, sehingga dapat dikatakan bahwa pertanyaan-pertanyaan tersebut reliabel untuk mengukur reliabilitas variabel penelitian. Hasil menunjukkan secara simultan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Penelitian ini menggunakan variabel dari social media marketing untuk mengetahui pengaruhnya terhadap minat beli. Variabel social media marketing ini tidak pernah digunakan dalam penelitian sebelumnya pada Olla Fashion, sehingga dapat dimanfaatkan untuk memberikan teori yang kuat apabila terdapat penelitian selanjutnya.