Abstract:
20159320002 - Dengan banyaknya peminat yang ingin menginap di hotel, maka perkembangan
industri perhotelan terus semakin meningkat, Industri perhotelan di wilayah DKI
Jakarta sendiri terus mengalami perkembangan yang signifikan. Dengan banyaknya
hotel baru yang membawa ribuan kamar baru setiap tahunnya membuat persaingan di
industri perhotelan semakin ketat. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui
Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Tamu Menginap di Hotel Mercure
Convention Center, Ancol – Jakarta. Jenis penelitian mengunakan pendakatan
kuantitatif deskriptif. Dalam penelitian yang menjadi populasi tamu yang sedang
menginap di Hotel Mercure Convention Center, Ancol – Jakarta dan kemudian diambil
sampel sebanyak 95 orang dengan teknik pengambilan sampel adalah non-probabilty
sampling dengan jenis sampling aksidental. Teknik pengumpulan data menggunakan
kuesioner dan menggunakan pengukuran variabel menggunakan skala likert. Teknik
pengujian instrument dengan melakukan uji validitas, uji reliabilitas dan uji asumsi
klasik yang terdiri dari uji normalitass, uji heteroskedastisitas. Dalam teknik analisis
data, dilakukan dengan teknik analisis regresi linier berganda, uji parsial , dan uji
simultan dengan mengunakan software SPSS 20.0. Hasil dari penelitian ini variabel
yang berpengaruh adalah variabel promosi penjualan, pemasaran langsung, dan
hubungan masyarakat dan pemberitaan dengan koefisien determinasi sebesar 53,6%.
Saran dari penulis agar pihak hotel lebih melakukan bauran promosi di variabel
periklanan dan penjualan perorangan.
