Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Melalui Instagram Kitabisa.Com

Abstract

20156120021 - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness melalui Instagram Kitabisa.com serta bagaimana hubungan antara keduanya. Penelitian ini merupakan penelitian dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini dibatasi hanya muda/mudi di daerah Tangerang yang aktif menggunakan social media Instagram. Objek penelitian ini adalah perusahaan Kitabisa. Dengan demikian judul yang dipilih oleh penulis adalah Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness melalui Instagram Kitabisa.com. Dalam penelitian ini, data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan teknik analisis validitas, reliabilitas, regresi, autokorelasi, asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil yang diperoleh dari analisis data menunjukkan bahwa social media marketing berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness Kitabisa. Dari hasil pengujian pada setiap variabel menunjukkan bahwa variabel content, collaboration dan connection memiliki dampak positif terhadap brand awareness Kitabisa. Berdasarkan hasil tersebut, Kitabisa harus tetap mempertahankan serta meningkatkan kreatifitas dalam membuat konten di Instagram dan memaksimalkan media sosialnya dalam membangun brand awareness sehingga akan menjadi perusahaan crowdfunding yang terbaik dan terpercaya.