Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Warunk Upnormal di Gading Serpong

Abstract

20156120022 - Seiring dengan perkembangan teknologi yang semakin terus berkembang dengan cepat membawa dampak perubahan pada gaya hidup masyarakat saat ini. Perkembangan Teknologi saat ini dikembangkan menjadi sarana untuk melakukakan proomosi dalam bidang usaha. Salah satu teknik pemasaran saat ini adalah Social Media Marketing. Social Media Marketing saat ini digunakan sebagai sarana bagi perusahaan untuk melakukan promosi melalui dunia digital dimana penjual dan pembeli tidak harus bertatap muka dalam melakukan transaksi jual dan beli. Social Media Marketing diyakini dapat mempengaruhi untuk menarik dan menambah minat beli konsumen pada suatu barang atau jasa yang ditawarkan penjual. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing melalui Instagram terhadap minat beli konsumen Warunk Upnormal di Gading Serpong . Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan teknik analisa yang digunakan regresi linear sederhana. Objek pada penelitian ini adalah konsumen dan followers Instagram Warunk Upnormal yang berdomisili di Gading Serpong sebanyak 125 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa social media marketing (X) meliputi variabel context berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,001 < 0,05 , variabel communication berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,031 < 0,05, variabel collaboration berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,046 < 0,05, dan variabel connection bernilai positif dan signifikan dengan nilai signifikansinya sebesar 0,026 < 0,05.