Abstract:
20156120023- Internet memberikan perubahan yang signifikan bagi kehidupan manusia. Lalu lintas pengunjung YouTube yang tinggi di Indonesia dan dunia menjadi magnet bagi perusahaan untuk beriklan di situs YouTube. Perusahaan Grab Indonesia ikut mengiklankan produknya di YouTube dengan jenis iklan Bumper (sejenis iklan yang tidak dapat dilewati). Dengan pemasangan iklan tersebut mengharapkan adanya keputusan pembelian oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Iklan Bumper pada YouTube terhadap keputusan pembelian pengguna YouTube dengan mengambil model AISAS. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kausal dengan menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna atau penonton YouTube yang berada di daerah Jakarta. Sampel respresentative dalam penelitian ini mencapai 150 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalm penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji kualitas data, uji asumsi klasik, dan uji pengaruh menggunakan regeris linier sederhana. Hasil uji menunjukan bahwa iklan Bumper Grab pada YouTube mempunyai pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan metode AISAS. Variabel Iklan Bumper pada YouTube memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variable attention pengguna YouTube dengan uji t. Variabel Iklan Bumper pada YouTube memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel interest pengguna YouTube dengan uji t. Variabel Iklan Bumper pada YouTube memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel search informasi iklan dengan uji t. Variabel Iklan Bumper pada YouTube memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel action pengguna YouTube dengan uji t. Variabel Iklan Bumper pada YouTube memberikan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap varabel share produk pengguna YouTube dengan uji t.
