Abstract:
Rangers Chicken merupakan salah satu restoran makanan cepat saji yang menjual ayam goreng tepung sebagai menu utama. Memiliki outlet diberbagai daerah perkantoran dan tempat umum seperti MRT, merupakan sebagai Unique Selling Promotion, akan tetapi Rangers Chicken sendiri belum mempunyai identitas visual yang tetap dan konsisten sehingga kurang memperkuat brand awareness dan brand positioning yang kuat.Metode yang dilakukan penulis adalah survei langsung dan wawancara langsung terhadap pihak Rangers Chicken, untuk mendapatkan informasi secara jelas dan detail.Menurut Kartika dan Wijaya (2015:24), identitas visual diumpamakan seperti wajah dari suatu objek sebagai tanda dalam mewakili entitas objek yang disesuaikan dengan tujuan dan tema karena wajah inilah yang akan menentukan ketertarikan konsumen terhadap objek yang dijualTujuan tugas akhir ini adalah menghasilkan rancangan ulang identitas visual berupa logo dan diaplikasikan ke beberapa media promosi sesuai kebutuhan perusahaan, sehingga dapat meningkatkan penjualan dan dapat menegaskan positioning Rangers Chicken sesuai segmentasi pasar yang ingin disasarkan. Dengan adanya perancangan ulang identitas visual restoran makanan cepat saji Rangers Chicken dapat memiliki identitas visual yang menarik, konsisten dalam konsep implementasi desain, sehingga dapat memperkuat brand awareness dan brand positioning yang tepat sesuai segmentasi pasar yang di targetkan agar citra perusahaan dapat terbentuk di mata masyarakat. Selain itu dengan adanya identitas visual yang unik dan kuat mencirikan identitas suatu perusahaan maka akan membuatnya terlihat berbeda dari para kompetitornya. Namun dalam aplikasinya ke berbagai media baik yang utama maupun pendukung diwajibkan untuk memahami benar aturan atau pedoman mendesainnya sehingga terjaga konsistensinya dan dapat membentuk citra yang baik bagi restoran makanan cepat saji Rangers Chicken
