Abstract:
Perancangan Identitas Visual untuk Komunitas Metalhead di Tangerang merupakan proyek Tugas Akhir yang dibuat sebagai solusi permasalahan Identitas Budaya, Komunitas, dan musik Metal di Tangerang. Komunitas Metalhead di Tangerang membutuhkan wadah bagi mereka berkumpul, bermusik, dan berdiskusi sebagai satu kelompok dalam subkultur Metal. Mereka memerlukan identitas kebudayaan yang kuat agar eksistensi mereka dapat muncul secara nyata dan diakui (meregenerasikan diri/bangkit kembali). Permasalahan ini ditemui setelah diteliti dengan Metode Kritis, melalui Studi Etnografi dengan cara Diskusi Kelompok Terarah (Focus Group Discussion) sebanyak dua kali, lalu dianalisis menggunakan Teori Encoding-Decoding dan Identitas Budaya Stuart Hall. Solusi untuk memecahkan masalah tersebut adalah dengan memperkuat aspek identitas terlebih dahulu. Untuk memulai konstruk identitas budaya tersebut, maka komunitas ini memerlukan sebuah brand dan merancang Community Branding sebagai fondasi dasar identitas mereka. Perancangan brand ini dapat dimulai dari pembentukan identitas visual komunitas yang kuat sehingga citra brand yang bersangkutan menjadi lebih dipahami oleh masyarakat. Melalui branding ini, komunitas Metalhead di Tangerang kemudian dapat merentangkan sayap mereka ke dalam berbagai ranah musik Metal, berbagi visi dan misi skena musik Metal di Tangerang, mengangkat band-band underground Tangerang ke panggung Nasional dan Internasional, menjadi wadah bertukar pikiran, dan berkontribusi bagi perkembangan industri dan skena musik di Tangerang dan Indonesia
