Pengaruh Promosi Super Flash Sale Terhadap Keputusan Pembelian di Novotel Nusa Dua Bali Hotel And Residences

Abstract

20169320007 - Penelitian ini membahas tentang seberapa pengaruh sebuah promosi super flash sale yang berlangsung pada penginapan yang dimiliki oleh brand Accor salah satunya Novotel Nusa Dua Bali terhadap keputusan pembelian konsumen atau calon tamu, penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, pengambilan data didapat dari sumber primer dan sekunder, untuk pengumpulan sampel digunakan metode teknik nonprobability sampling dengan teknik purposive, dalam mengumpulkan data peneliti menyebarkan kuesioner melalui google form menggunakan skala likert dengan mengambil 94 responden yang berasal dari 123 populasi, penelitian ini menggunakan software SPSS (Statistical Product in Service Solution) for Windows versi 26. Variabel promosi yang ada antara lainnya sales promotion memiliki pengaruh sebesar 6,5%, advertising memiliki pengaruh sebesar 37%, personal selling memiliki pengaruh sebesar 4%, public relation memiliki pengaruh sebesar 6,9%, direct and digital marketing memiliki pengaruh sebesar 19,5%. Keseluruhan indikator berpengaruh secara simultan dengan persentase sebesar 57,1% sedangkan sisanya 42,9% dijelaskan oleh sebab-sebab yang lain diluar dari model