Analisis Strategi Bauran Pemasaran / Marketing Mix (7Ps) Chatime Ace Paramount

Abstract

20169320021 - Penelitian ini bermaksud untuk mencari tahu kegiatan bauran pemasaran / marketing mix (7Ps) yang telah diterapkan oleh Chatime Ace Paramount serta pandangan responden terhadap penerapan strategi bauran pemasaran tersebut, sehingga dapat disimpulkan elemen bauran pemasaran mana yang dipandang paling baik oleh responden. Variebel bebas dalam penelitian ini adalah strategi bauran pemasaran / marketing mix (7Ps) Chatime Ace Paramount, sedangkan variabel terikat dalam penelitian ini adalah pandangan responden terhadap penerapan strategi bauran pemasaran / marketing mix (7Ps) Chatime Ace Paramount. Metode penelitian yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif kualitatif (metode penelitian campuran), dimana data yang akan dipakai berupa data kuantitatif dan data kualitiatif. Sedangkan metode analisis data yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode statistik deskriptif untuk menganalisis hasil data numerik (kuantitatif) dan metode deskriptif untuk hasil data non-numerik (kualitatif). Dalam penelitian ini elemen place memiliki nilai total rata-rata (mean) tertinggi dibanding elemen bauran promosi lainnya yakni sebesar 3.5 dan elemen process memiliki nilai total rata-rata (mean) terendah dibanding elemen bauran promosi lainnya yakni sebesar 3.0