Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Promosi, Citra Merek, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Airyrooms di Tangerang Selatan

Abstract

20186120016 - Pada perkembangan teknologi saat ini, semakin banyak masyarakat yang memanfaatkan teknologi untuk dijadikan sebuah bisnis, salah satunya yang bergerak dalam industri perhotelan yaitu virtual hotel operator (VHO). Seperti yang kita ketahui bahwa VHO saat ini sangat diminati oleh masyarakat Indonesia. Dengan adanya persaingan pasar yang semakin kuat, maka produsen harus semakin giat dalam berinovasi memberikan pelayanan terbaik bagi masyarakat. Di era digital ini membuat semua informasi bisa dengan mudah didapatkan, begitu pula informasi tentang hotel budget yang memiliki standar harga dan kualitas menyerupai hotel berbintang yaitu AiryRooms. Sebelum konsumen memutuskan untuk melakukan transaksi pembelian, konsumen akan mempertimbangkan berbagai macam hal seperti harga, kualitas, review sebelum membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel gaya hidup, harga, promosi, citra merek, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian melalui aplikasi AiryRooms di Tangerang Selatan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, terhadap 121 responden di Tangerang Selatan dengan menggunakan teknik judgemental yang merupakan salah satu dari teknik sampel non-probability sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian adalah uji validitas, uji realibilitas, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, analisis regrensi linear berganda, uji R2, uji hipotesis f, uji hipotesis t dengan menggunakan program SPSS ver 25.0. Hasil dari uji T, varibel gaya hidup, citra merek, dan viral marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan pada hasil uji F menunjukkan bahwa secara simultan variabel gaya hidup, harga, promosi, citra merek, dan viral marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan