Pengaruh Youtube Ads Terhadap Brand Awareness pada Vivo Smartphone

Abstract

20176120089 - Sebuah iklan dikatakan efektif apabila pesan dapat diterima dengan baik dan dapat merubah sikap audiens seperti kesadaran yang berada dalam ranah kognitif. Peneliti ingin mengetahui apakah dengan adanya daya tarik iklan YouTube tersebut membuat konsumen menjadi sadar dengan merek produk atau jasa yang diiklankan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dari iklan YouTube terhadap kesadaran merek Vivo smartphone. Penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai pengumpulan data dengan 100 responden masyarakat DKI Jakarta yang pernah melihat iklan YouTube Vivo smartphone. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Variabel independen dalam penelitian ini adalah iklan YouTube (X), dan variabel dependen dalam penelitian ini adalah brand awareness (Y). Berdasarkan hasil penelitian yang didapatkan dari pengolahan data kuesioner melalui aplikasi SPSS 23 ditemukan bahwa dimensi simple, unexpected, persuasive, dan relevant memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand awareness sedangkan untuk dimensi entertaining dan acceptable tidak memiliki pengaruh terhadap brand awareness. Kemudian untuk hasil pengujian variabel YouTube ads (X) berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand awareness (Y).