Abstract:
20166120025 - Viral marketing merupakan suatu proses dimana khalayak terkena dan
terpengaruhi oleh pesan atau informasi berantai yang disebar luaskan melalui sosial
media online. Salah satu sosial media online utama yang digunakan sebagai sarana viral
marketing yang sedang trend saat ini adalah Instagram. Plum Detox menggunakan
aplikasi media sosial Instagram untuk mempromosikan tentang produk penurun berat
badan yang secara alami dan herbal, dimana pengikut di Instagram Plum Deox sudah
mencapai 2.905 ribu orang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kausal dengan
menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna
Instagram yang mengetahui produk Plum Detox yang berada di Kota Tangerang.
Sebelum melakukan pengambilan sampel dengan teknik judgement sampling, peneliti
melakukan pra penelitian dimana peneliti mengumpulkan informasi mengenai pengaruh
viral marketing melalui aplikasi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian
Plum Detox. Untuk melakukan pretest mengenai pernyataan yang diberikan melalui
pembagian kuesioner dan mengambil sampel sebanyak 30 responden, menggunakan skala
likert 5 point. Hasil dari pretest menunjukan telah memenuh syarat validitas dan
realiabilitas, sehingga penelitian tersebut layak untuk dilanjutkan. Pada tahap berikutnya
untuk penelitian utama, peneliti mengambil sampel sebanyak 105 responden. Hasil
penyebaran kuesioner menunjukan 21 pernyataan terhadap 105 responden. Diketahui
bahwa nilai n = 105 dengan tingkat kesalahan 𝛼 0,05, diperoleh nilai rtabel = 0.1918. Hasil
uji validitas tersebut menghasilkan seluruh pernyataan valid yaitu dengan nilai validitas
rhitung > rtabel. Sedangkan pada uji reliabilitas menunjukan bahwa seluruh pernyataan
reliabel yaitu dengan nilai alpha positif sebesar 0.915 (X) dan 0.939 (Y) lebih besar dari
0.6
