Pengaruh Viral Marketing Melalui Aplikasi Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Plum Detox

Abstract

20166120025 - Viral marketing merupakan suatu proses dimana khalayak terkena dan terpengaruhi oleh pesan atau informasi berantai yang disebar luaskan melalui sosial media online. Salah satu sosial media online utama yang digunakan sebagai sarana viral marketing yang sedang trend saat ini adalah Instagram. Plum Detox menggunakan aplikasi media sosial Instagram untuk mempromosikan tentang produk penurun berat badan yang secara alami dan herbal, dimana pengikut di Instagram Plum Deox sudah mencapai 2.905 ribu orang. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kausal dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Instagram yang mengetahui produk Plum Detox yang berada di Kota Tangerang. Sebelum melakukan pengambilan sampel dengan teknik judgement sampling, peneliti melakukan pra penelitian dimana peneliti mengumpulkan informasi mengenai pengaruh viral marketing melalui aplikasi media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian Plum Detox. Untuk melakukan pretest mengenai pernyataan yang diberikan melalui pembagian kuesioner dan mengambil sampel sebanyak 30 responden, menggunakan skala likert 5 point. Hasil dari pretest menunjukan telah memenuh syarat validitas dan realiabilitas, sehingga penelitian tersebut layak untuk dilanjutkan. Pada tahap berikutnya untuk penelitian utama, peneliti mengambil sampel sebanyak 105 responden. Hasil penyebaran kuesioner menunjukan 21 pernyataan terhadap 105 responden. Diketahui bahwa nilai n = 105 dengan tingkat kesalahan 𝛼 0,05, diperoleh nilai rtabel = 0.1918. Hasil uji validitas tersebut menghasilkan seluruh pernyataan valid yaitu dengan nilai validitas rhitung > rtabel. Sedangkan pada uji reliabilitas menunjukan bahwa seluruh pernyataan reliabel yaitu dengan nilai alpha positif sebesar 0.915 (X) dan 0.939 (Y) lebih besar dari 0.6