Abstract:
20166120035 - Perkembangan industri yang begitu dinamis menyebabkan persaingan di
dunia bisnis semakin ketat. Saat ini salah satu cara paling efektif bagi pemasar
untuk memasarkan bisnisnya adalah content marketing. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing beserta dimensi-dimensinya
(relevansi, akurasi, bernilai, mudah dipahami, mudah ditemukan, konsisten) dan
secara keseluruhan terhadap minat beli produk minuman ringan Coca Cola di
Tangerang Selatan.
Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan teknik pengumpulan
data tipe Non-Probability Sampling jenis Judgment Sampling. Penelitian ini
menggunakan metode penyebaran kuesioner dan literature review serta
menggunakan analisis regresi linier berganda yang diolah dengan aplikasi SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukkan dimensi relevansi dan mudah ditemukan
berpengaruh positif tidak signifikan terhadap minat beli, dimensi akurasi dan
mudah dipahami berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap minat beli,
dimensi bernilai dan konsisten berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli,
dan content marketing secara keseluruhan mempengaruhi minat beli secara positif
dan signifikan
