Pengaruh Content Marketing Terhadap Minat Beli Pada Produk Minuman Ringan Coca Cola di Tangerang Selatan

Abstract

20166120035 - Perkembangan industri yang begitu dinamis menyebabkan persaingan di dunia bisnis semakin ketat. Saat ini salah satu cara paling efektif bagi pemasar untuk memasarkan bisnisnya adalah content marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh content marketing beserta dimensi-dimensinya (relevansi, akurasi, bernilai, mudah dipahami, mudah ditemukan, konsisten) dan secara keseluruhan terhadap minat beli produk minuman ringan Coca Cola di Tangerang Selatan. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan teknik pengumpulan data tipe Non-Probability Sampling jenis Judgment Sampling. Penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner dan literature review serta menggunakan analisis regresi linier berganda yang diolah dengan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan dimensi relevansi dan mudah ditemukan berpengaruh positif tidak signifikan terhadap minat beli, dimensi akurasi dan mudah dipahami berpengaruh negatif tidak signifikan terhadap minat beli, dimensi bernilai dan konsisten berpengaruh positif signifikan terhadap minat beli, dan content marketing secara keseluruhan mempengaruhi minat beli secara positif dan signifikan