Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Kesadaran Akan Kesehatan Studi Kasus Instagram @Jokowi Memerangi Covid-19

Abstract

20166120033 - Perkembangan penggunaan social media dalam masa pandemi COVID-19 ini meningkat secara global, dan Pemerintah Indonesia meningkatkan health awareness mengunakan social media seperti Instagram @Jokowi untuk menberar infromasi edukasi dalam memerangi COVID-19. Salah satu cara yang efektif untuk penyebaran infromasi adalah dengan menggunakan social media marketing. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing beserta dimensi-dimensinya (relevant information, privacy issues, credible information, confidence on information) dan secara keseluruhan terhadap health awareness pengikut Instagram @Jokowi di Jakarta. Sampel dalam penelitian ini adalah 116 orang dengan Teknik pengumpulan data tipe Non-Probability Sampling jenis Judgment Sampling. Penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner, literature review, dan analisis regresi linier berganda yang diolah dengan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan dimesi relevant information dan confidence on information berpengaruh positif dan signifikan terhadap health awareness, dimensi privacy issues dan credible information berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap health awareness, dan social media marketing secara keseluruhan mempengaruhi kesadaran akan kesehatan beli secara positif dan signifikan