Pengaruh Harga, Promosi, Citra Merek, dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Indomie (Curly Fried Noodle Salted Egg) di Tangerang Selatan

Abstract

20166120023 - Pada zaman yang modern ini, banyak sekali produk makanan instan atau siap saji, salah satunya adalah mie instan. Seperti yang kita ketahui bahwa mie instan sangat digemari, khususnya masyarakat Indonesia. Dengan adanya persaingan pasar yang semakin ketat ini, membuat produsen harus berfikir kreatif dan inovatif dalam membuat sebuah produk, dan di era digital yang semakin canggih ini, membuat semua informasi bisa dengan mudah tersalurkan, begitu pula informasi untuk sebuah produk seperti Indomie yang mengeluarkan inovasi terbaru yaitu curly fried noodle salted egg. Sebelum konsumen memutuskan untuk membeli sebuah produk, konsumen akan mempertimbangkan berbagai macam hal sebelum membeli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari variabel harga, promosi, citra merek, dan viral marketing terhadap keputusan pembelian indomie (curly fried noodle salted egg) di Tangerang Selatan. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif, terhadap 90 orang responden di Tangerang Selatan dengan menggunakan teknik judgemental sampling atau purposive sampling yang merupakan salah satu dari teknik sampel dari nonprobability sampling. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian adalah uji validitas, uji relibilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji F, uji T, dan uji R2 dengan menggunakan program SPSS ver 24.0. Hasil dari uji T, variabel harga dan viral marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan. Variabel dari promosi dan citra merek memiliki pengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan hasil dari uji F menunjukan bahwa secara simultan variabel harga, promosi, citra merek, dan viral marketing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan