Abstract:
20176120083 - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh media sosial
Instagram terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Bintaro. Pada penelitian
ini variabel independen adalah pengaruh media sosial Instagram dengan empat
indikator, yaitu : context, communication, collaboration, dan connection . Variabel
dependennya adalah Keptusan pembelian dengan empat indikator, yaitu attention,
interest, desire , dan action. Metode penelitian ini dilakukan secara kuantitatif
deskriptif terhadap 92 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis
deskriptif dan regresi linier berganda, untuk menghitung pengaruh variabel
independen terhadap variabel dependen dan menghitung pengaruh masing-masing
indikator terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa
promosi media sosial Instagram memiliki pengaruh secara signifikan terhadap
keputusan membeli di kedai Kopi Cengtri Bintaro. Namun hanya dua indikator
variabel independen saja yang memiliki pengaruh terhadap kepeutusan pembelian
yaitu indikator context dan collaboration
