Pengaruh Promosi Sosial Media Instagram Terhadap Keputusan Pembelian di Kedai Kopi Cengtri Bintaro

Abstract

20176120083 - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian di Kedai Kopi Bintaro. Pada penelitian ini variabel independen adalah pengaruh media sosial Instagram dengan empat indikator, yaitu : context, communication, collaboration, dan connection . Variabel dependennya adalah Keptusan pembelian dengan empat indikator, yaitu attention, interest, desire , dan action. Metode penelitian ini dilakukan secara kuantitatif deskriptif terhadap 92 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi linier berganda, untuk menghitung pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen dan menghitung pengaruh masing-masing indikator terhadap variabel dependen. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa promosi media sosial Instagram memiliki pengaruh secara signifikan terhadap keputusan membeli di kedai Kopi Cengtri Bintaro. Namun hanya dua indikator variabel independen saja yang memiliki pengaruh terhadap kepeutusan pembelian yaitu indikator context dan collaboration