Analisis Hubungan Personal Selling Dan Advertising Dengan Penjualan Kopi Konnichiwa Goldfinch, Gading Serpong

Abstract

20179320017 - Meningkatnya persaingan bisnis kopi kekinian saat ini membuat para pelaku usaha bisnis kopi berlomba-lomba melakukan promosi. Dalam promosi, terdapat bauran promosi (marketing mix), yang termasuk dalam bauran promosi adalah advertising, sales promotion, events and experiences, public relations and publicity, direct marketing, interactive marketing online, word of mouth marketing, dan personal selling. Kopi Konnichiwa cabang Goldfinch berlokasi pada ruko South Goldfinch Gading Serpong menerapkan teknik promosi seperti advertising dan personal selling. Penelitian ini bertujuan untuk melihat adakah hubungan yang signifikan antara advertising dan personal selling dengan penjualan dari Kopi Konnichiwa Goldfinch. Variabel independen dalam penelitian ini adalah Advertising dan Personal Selling, dan Tingkat Penjualan sebagai variabel dependen. Penelitian ini menggunakan metode penelitian Kuantitatif Deskriptif Non Parametrik teori Kendall. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik Simple Random Sampling. Dalam penelitian ini menunjukkan bahwa Advertising dan Personal Selling sangat berhubungan dan berpengaruh secara parsial dan simultan dengan volume penjualan Kopi Konnichiwa Goldfinch.