Abstract:
20156120026 - Viral Marketing merupakan kadaan dimana para khalayak terkena dan terpengaruhi oleh pesan-pesan berantai yang disebarkan melalui media online. Salah satu media utama sebagai sarana viral marketing yang sedang trend saat ini adalah Youtube. Perusahaan Ramayana Department Store menggunakan youtube untuk mempublikasikan tentang bagaimana promosi video Ramayana Ramadhan 2018 versi “#KerenLahirBatin” pada tanggal 16 Mei 2018, dimana video tersebut sudah dilihat sebanyak 16 juta penonton. Dalam hal ini apabila konsumen terkena pengaruh dari viral marketing tersebut maka akan tercipta persaan dan sikap tertentu terhadap keputusan pembelian. Selain itu untuk melihat bagaimana hubungan antar kedua variabel tersebut. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kausal dengan menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Ramayana Department Store, terutama yang mengetahui atau menonton youtube Ramayana #KerenLahirBatin, serta yang berada di daerah Tangerang. Sebelum melakukan pengambilan sampel dengan teknik Purposive Sampling, peneliti melakukan pra penelitian dimana peneliti mengumpulkan informasi mengenai pengaruh viral marketing melalui youtube Ramayana #KerenLahirBatin terhadap keputusan pembelian pada perusahaan Ramayana Department Store, untuk melakukan pretest mengenai pernyataan yang diberikan melalui pembagian kuesioner dan mengambil sampel sebanyak 30 responden, menggunakan skala pengukuran Likert 5 point. Hasil dari pretest menunjukan kevalidan, sehingga penelitian tersebut layak untuk dilanjutkan. Pada tahap berikutnya untuk penelitian utama, peneliti mengambil sampel sebanyak 130 responden. Hasil penyebaran kuesioner menunjukkan 26 pernyataan terhadap 130 responden , diketahui bahwa nilai n =130 dengan tingkat kesalahan α = 0,05, diperoleh nilai rtabel = 0,171. Hasil uji validitas tersebut menghasilkan seluruh pernyataan valid yaitu dengan nilai validitas rhitung > rtabel. Sedangkan pada uji reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh pernyataan reliabel yaitu dengan nilai alpha positif sebesar 0,775 (X) dan 0,923 (Y) lebih besar dari 0,6.
