Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Minat Beli pada Kedai Kopi Kaffe IMM Gading Serpong

Abstract

20156120032 - Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan pengaruh social media marketing instagram terhadap minat beli pada kedai kopi Kaffe Imm Gading Serpong. Kaffe IMM sebuah coffee shop yang terletak di Gading Serpong yang memiliki konsep coffee shop berupa kedai kopi bertemakan nusantara, dengan menyediakan kopi perpaduan dari berbagai daerah di dalam negeri. Coffee shop Kaffe IMM baru menggunakan Instragram yang digunakan untuk mengiklankan produknya, berkomunikasi dengan konsumen, dan hal promosi lainya. Metode dalam penelitian ini adalah menggunakan metode penelitian deskriptif dan kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi berganda. Populasi dalam penelitian ini adalah followers akun Instagram Kaffe IMM @kaffeimm_. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik simple random sampling dengan perntanyaan/pernyataan sebanyak 24 butir. Total sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 120 responden dengan menggunakan skala pengukuran Likert 5 point. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa context, communication, collaboration, dan connection (social media marketing) secara simultan mempengaruhi minat beli pada kedai kopi Kaffe IMM, Secara parsial communication, collaboration, dan connection memiliki pengaruh terhadap minat beli, variabel context didalam penelitian memiliki pengaruh positif tapi tidak signifikan.