Pengaruh Internet Advertising Terhadap Brand Awareness Toko Online Bukalapak

Abstract

20156120044 - Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kausal dengan menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna toko online Bukalapak yang berada di daerah Jakarta. Sebelum melakukan pengambilan sampel dengan teknik Sampling Purposive, peneliti melakukan pra penelitian dimana peneliti mengumpulkan informasi mengenai pengaruh internet advertising terhadap brand awareness toko online Bukalapak untuk melakukan pretest mengenai pernyataan yang diberikan melalui pembagian kuesioner dan mengambil sampel sebanyak 30 responden pengguna toko online Bukalapak menggunakan skala pengukuran Likert 5 point. Hasil penyebaran kuesioner menunjukkan 24 pernyataan terhadap 30 responden diketahui bahwa nilai n= 30 dengan tingkat kesalahan α = 0,05, diperoleh nilai rtabel = 0,296. Hasil uji validitas tersebut menghasilkan seluruh pernyataan valid yaitu dengan nilai validitas rhitung>rtabel. Sedangkan pada uji reliabilitas menunjukkan bahwa seluruh pernyataan reliabel yaitu dengan nilai alpha positif sebesar 0,960 (X) dan 0,914 (Y) lebih besar dari 0,6 yang merupakan batas minimal koefisien reliabilitas bisa dianggap baik. Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh internet advertising dari berbagai dimensi melalui brand awareness toko online Bukalapak di daerah Jakarta. Model penelitian ini dapat memberikan fondasi teoritis yang kokoh mengenai pengaruh internet advertising.