Abstract:
20166120021 - Penelitian ini bertujuan untukmenguji secara empiris pengaruhsocial media marketingyang memiliki variabel content creation, content sharing, connecting dan community buildingpada Instagram terhadap keputusan pembelian pada PT. Mori Teknik di Kota Jakarta. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, sumber data yang digunakan dalam penelitian ini berupa data primer yaitu sumber data berupa benda, hal atau orang dimana peneliti mengamati, membaca dan bertanya tentang data yang nantinya akan digunakan sebagai sumber data. Metode yang digunakan yaitu metode analisis regresi linear berganda melalui uji validitas, uji reabilitas dan uji asumsi klasik.
Hasil dari penelitian ini adalah social media marketing dengan faktor-faktornya yaitu content creation, content sharing, connecting, dan community building berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk di PT. Mori Teknik. Kemudian secara parsial content creationberpengaruh negative namun signifikan, content sharing berpengaruh negative dan tidak signifikan, connecting berpengaruh secara positif dan signifikan, community building berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk di PT. Mori Teknik.
