Pengaruh Internet Marketing Terhadap Brand Awareness Traveloka

Abstract

20166120083 - Internet telah menjadi dasar perkembangan berbagai bidang kegiatan seperti, pertukaran informasi dengan cepat dan akurat, bidang pendidikan, bidang bisnis, serta bidang lainnya. Menurut Hermawan (2012), Pemasaran Internet (Internet Marketing) juga disebut sebagai pemasaran web marketing, e-marketing atau juga e-commerce yaitu pemasaran dari produk atau jasa melalui internet. Objek penelitian ini adalah perusahaan Traveloka. Traveloka adalah perusahaan yang menyediakan layanan pemesanan tiket pesawat dan hotel secara daring dengan fokus perjalanan domestik di Indonesia. Traveloka memiliki basis operasional di Jakarta dan berdiri pada tahun 2012. Dengan demikian judul yang dipilih oleh penulis adalah Pengaruh Internet Marketing Terhadap Brand Awareness Traveloka. Dalam penelitian ini, data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan teknik analisis validitas, reliabilitas, regresi, korelasi, asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil yang diperoleh dari analisis data menunjukkan bahwa internet marketing berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness Traveloka. Dari hasil pengujian pada setiap variabel menunjukkan bahwa variabel banner ads, pop up dan social networking memiliki dampak positif terhadap brand awareness Traveloka. Berdasarkan hasil tersebut, Traveloka harus tetap mempertahankan serta meningkatkan kreatifitas dalam iklan dan memaksimalkan media internet dalam promosi sehingga akan menjadi perusahaan startup yang terbaik dan terpercaya dalam kategori layanan pemesanan tiket dan hotel.