Abstract:
20176120005 - Bisnis merupakan suatu kegiatan usaha individu yang terorganisasi untuk
menghasilkan dana dengan cara menjual barang maupun jasa agar mendapatkan
keuntungan dalam memenuhi kebutuhan masyarakat, dengan persaingan di dunia
bisnis yang semakin ketat, saat ini salah satu cara yang paling efefktif bagi pemasar
untuk memasarkan bisnisnya yaitu melalui social influence. Tujuan dari penelitian ini
adalah untuk mengetahui pengaruh social influence dan lifestyle terhadap niat beli pada
No.27 Coffee Gading Serpong. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan
teknik pengumpulan data tipe non-probability sampling jenis judgment sampling.
Penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner serta menggunakan analisis
regresi linier berganda yang diolah dengan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa Social influence dan Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan
terhadap niat beli secara simultan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social
influence dan Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli secara
parsial.
