Pengaruh Social Influence dan Lifestyle Terhadap Niat Beli pada No.27 Coffee Gading Serpong Tangerang

Abstract

20176120005 - Bisnis merupakan suatu kegiatan usaha individu yang terorganisasi untuk menghasilkan dana dengan cara menjual barang maupun jasa agar mendapatkan keuntungan dalam memenuhi kebutuhan masyarakat, dengan persaingan di dunia bisnis yang semakin ketat, saat ini salah satu cara yang paling efefktif bagi pemasar untuk memasarkan bisnisnya yaitu melalui social influence. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social influence dan lifestyle terhadap niat beli pada No.27 Coffee Gading Serpong. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang dengan teknik pengumpulan data tipe non-probability sampling jenis judgment sampling. Penelitian ini menggunakan metode penyebaran kuesioner serta menggunakan analisis regresi linier berganda yang diolah dengan aplikasi SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social influence dan Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli secara simultan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Social influence dan Lifestyle berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli secara parsial.