Abstract:
20176120018 - Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada salah satu gerai Ayam Geprek Bensu yang berada di Gading Serpong. Sample dalam penelitian ini ada 130 responden yang merupakan konsumen Ayam Geprek Bensu Gading Serpong, metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif, sedangkan Teknik analisis data penelitian ini adalah analisis Regresi Linear berganda menggunakan software SPSS 24, uji t dan uji f dengan taraf signifikan 0,05%. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image dan keputusan pembelian berpengaruh positif secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian konsumen Ayam Geprek Bensu Gading Serpong.
