Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Calon Mahasiswa Baru Matana University

Abstract

20176120037 - Dalam perkembangan teknologi yang begitu pesat, segala macam informasi dapat kita akses dengan mudah seperti internet. Internet sangat mempermudah manusia dalam cara berkomunikasi. Selain internet, media sosial merupakan sarana yang juga mempermudah manusia dalam berbagai macam hal. Instagram adalah salah satu platform yang digunakan oleh banyak orang dengan berbagai macam tujuan. Dengan Instagram orang dapat dengan mudah untuk mendapatkan informasi yang diinginkan. Banyak orang memanfaatkan fitur-fitur yang dimiliki oleh Instagram untuk berbagai hal, mulai dari melakukan promosi atau hanya sekedar membagikan moment serta aktivitas yang dilakukan. Promosi melalui media sosial Instagram sudah sangat banyak dimanfaatkan oleh orang-orang karena dinilai mudah serta dapat dengan cepat memperkenalkan suatu barang atau jasa kepada masyarakat. Tujuan penellitian ini adalah untuk mengertahui pengaruh dari promosi melalui media soaial Instagram terhadap minat beli calon mahasiswa baru Matana University. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan sampel penelitian adalah 100 orang, teknik pengambilan data menggunakan tipe non probability sampling uji PLS. Dengan hasil penelitian membuktikan bahwa variable promosi melalui media sosial Instagram context dan collaboration tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli calon mahasiswa baru Matana University, sedangkan variable promosi melalui media sosial Instagram communication dan connection memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli calon mahasiswa baru Matana University.