Abstract:
20176120078 - Berkat perkembangannya jaman teknologi mengalami kemajuan yang pesat, salah
satunya internet. Internet sekarang menjadi sarana iklan yang dipakai banyak
perusahaan. Iklan Youtube merupakan media sosial yang memungkinkan pengguna
untuk mengunggah, menonton, dan berbagi video. Kesadaran merek adalah kesadaran
suatu brand terhadap masyarakat dalam ingatan ketika setiap orang membutuhkan yang
sudah melekat di dalam ingatan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh dari variabel iklan youtube terhadap kesadaran merek Samsung smartphone.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 100
orang yang sudah pernah melihat iklan youtube di bali. Teknik pengambilan sampel
menggunakan tipe non-probability sampling dengan teknik convenience sampling.
Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda yang diolah melalui
aplikasi SPSS 23. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa dimensi simple,
unexpected, persuasive, dan relevant memiliki pengaruh terhadap brand awareness.
Sedangkan dimensi entertaining dan acceptable tidak memiliki pengaruh terhadap
brand awareness.
