Pengaruh Youtube Ads Terhadap Brand Awareness pada Samsung Smartphone

Abstract

20176120078 - Berkat perkembangannya jaman teknologi mengalami kemajuan yang pesat, salah satunya internet. Internet sekarang menjadi sarana iklan yang dipakai banyak perusahaan. Iklan Youtube merupakan media sosial yang memungkinkan pengguna untuk mengunggah, menonton, dan berbagi video. Kesadaran merek adalah kesadaran suatu brand terhadap masyarakat dalam ingatan ketika setiap orang membutuhkan yang sudah melekat di dalam ingatan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari variabel iklan youtube terhadap kesadaran merek Samsung smartphone. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang yang sudah pernah melihat iklan youtube di bali. Teknik pengambilan sampel menggunakan tipe non-probability sampling dengan teknik convenience sampling. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda yang diolah melalui aplikasi SPSS 23. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa dimensi simple, unexpected, persuasive, dan relevant memiliki pengaruh terhadap brand awareness. Sedangkan dimensi entertaining dan acceptable tidak memiliki pengaruh terhadap brand awareness.