Pengaruh Live Auction Instagram Terhadap Penjualan Kamar di Hotel Ara Gading Serpong

Abstract

20179320029 - Penelitian ini dilakukan dengan melihat perkembangan dunia teknologi yang semakin berkembang pada setiap aspes bisnis, tidak terkecuali dunia perhotelan. Dengan penggunaan internet makin banyak penggunanya di setiap tahun menbuat media sosial sebagai media promosi yang cepat dan akurat di dalam memerkenalkan produk atau jasanya di khalayak umum. Dalam penelitian ini media promosi sosial media yang menjadi pokok bahasan adalah penggunaan live auction di Instagram yang dapat meningkatkan penjualan kamar hotel di Hotel ARA Gading Serpong. Penelitian yang dibuat memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh live auction Instagram terhadap penjualan kamar di Hotel ARA Gading Serpong. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian kuantitatif deskriptif. Sumber data yang digunakan terdiri dari data primer melalui pembagian kuesioner kepada tamu hotel ARA Gading Serpong serta data sekunder melalui studi literatur. Pengujian keabsahan data dilakukan dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Untuk menjawab rumusan masalah dalam penelitian digunakan pengujian hipotesis dengan melakukan uji t (parsial) dan uji F (simultan). Hasil pengujian secara parsial menunjukan bahwa Efficiency berpengaruh signifikan terhadap penjualan kamar di Hotel ARA Gading Serpong, kemudian Effectiveness (X2) tidak berpengaruh terhadap penjualan kamar di Hotel ARA Gading Serpong, dan Satisfaction berpengaruh terhadap penjualan kamar di Hotel ARA Gading Serpong. Hasil pengujian secara simultan menunjukan Efficiency, Effectiveness dan Satisfaction berpengaruh terhadap penjualan kamar di Hotel ARA Gading Serpong.Keywords: Perkembangan teknologi, media sosial Instagram, live auction, penjualan kamar.