Pengaruh Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness Nara Village di PT. Paramount Land

Abstract

20186128029 - Dalam era keterbukaan informasi saat ini setiap orang dapat dengan mudah mendapatkan maupun mengakses suatu Informasi, hal tersebut juga diiringi dengan semakin pesatnya perkembangan Teknologi Informasi di Indonesia yang mengakibatkan banyaknya Platform media sosial yang digunakan dalam menjangkau konsumen. Penelitian dengan judul “Pengaruh Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Brand Awareness Nara Village Di PT. Paramount Land” bertujuan untuk mengetahui apakah variabel-variabel media sosial “Context, Communication, Collaboration, dan Connection” memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Brand Awareness dari Nara Village PT. Paramount Land. Penelitian ini menggunakan analisis data kuantitatif dengan metode statistik deskriptif. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan menggunakan kuesioner yang berjumlah 20 pertanyaan yang disebar di wilayah Jakarta, Tangerang, Depok, dan Bogor kepada followers dan konsumen yang pernah melakukan pembelian di Paramount Land, responden yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dan dengan menggunakan SPSS 24. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa uji validitas menunjukkan nilai r hasil untuk masing-masing pertanyaan bertanda positif dan mempunyai nilai lebih besar dari r tabel sebesar 0,1966. Maka dapat disimpulkan bahwa pertanyaan dalam kuesioner valid untuk mengukur semua variabel dalam penelitian ini. Hasil uji reliabilitas terlihat bahwa nilai alpha positif sebesar 0,957 > dari 0,6 yang merupakan batas minimal koefisien reliabilitas bisa dianggap baik, sehingga dapat dikatakan bahwa pertanyaan-pertanyaan tersebut reliabel untuk mengukur reliabilitas variabel penelitian. Hasil menunjukkan secara simultan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Awareness, secara parsial dimensi Context, Communication, dan Collaboration tidak berpengaruh siginifikan terhadap Brand Awareness, namun dimensi Connection berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness.