Digital Marketing dan Ragam Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Toko Online Tokopedia

Abstract

20186120022 - Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Digital Marketing (X1) dan Ragam Produk (X2) pada minat beli (Y) konsumen toko online Tokopedia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan data primer sebagai acuan. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 110 konsumen online Tokopedia. Teknik untuk pengumpulan data yaitu kuesioner yang terdiri dari 11 pernyataan. Pengujian menggunakan uji validitas dan reliabilitas, lalu terjadinya pengujian secara hipotesis apabila uji asumsi terpenuhi. Uji asumsi terdiri dari uji normalitas, multikolinieritas, heteroskedastisitas, dan autokorelasi serta analisis regresi linear berganda dengan koefisien determinasi. Dari hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa: (1) Digital Marketing (X1) berpengaruh terhadap Minat Beli (Y). (2) Ragam Produk (X2) tidak berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen (Y). (3) Digital Marketing (X1) dan Ragam Produk (X2) berpengaruh terhadap Minat Beli Konsumen (Y).